复工 120 天后,影院如何度过七年来最冷的 11 月?
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复工 120 天后,影院如何度过七年来最冷的 11 月?

来源:http://www.giecableglands.com 作者:金沙国际平台登录 时间:2020-11-28 点击: 61

作者:杜威,头图来自:视觉中国

2773 万、2654 万、2505 万、2483 万 ...... 上周一至周四(11 月 16 日至 19 日),工作日 " 接连倒车 " 的票房数字刺激着业界神经,四天累计仅 1.04 亿元票房,创下自《八佰》上映后最冷工作日时段。虽然周五新片《除暴》力挽狂澜,三天拿下 2 亿元,让周票房再突破 4 亿大关,但依然难阻 11 月整体颓势。

11 月 23 日,中国影院复工行进至第一百二十七天,全年票房突破 159.72 亿元,朝向 200 亿目标奋力前进。截至 22 日,11 月仅收获 13.26 亿元票房,距离去年 11 月的 35.96 亿有着超过 20 亿元票房差距,甚至与 2014 年 11 月还相差 11 亿元,近七年最冷的 11 月即将诞生。

如果本周新片《一秒钟》《疯狂原始人 2》再无亮眼成绩(单周 5 亿元票房以上),11 月票房则难以突破 20 亿元,到时候今年 11 月也将成为 2015 年以来最低单月票房(自 2015 年 1 月起,停工期不算,未有单月票房低于 20 亿)。

《一秒钟》剧照

进入 11 月之后,尤其是近两周表现,惨淡之状与 7 月份刚复工水平靠近(上周工作日票房不敌 7 月复工周末票房)。可目前全国影院复工数量和营业成本早已经是当时的几倍。整个 11 月,全国影院又到了勒 " 死 " 裤腰带过日子的情况,大部分影院的营运机制也发生了相应变化。

" 我了解到影城单日票房几千、几百、挂零的都有,你能想到的、想不到的(惨淡)情况都有,这就是 11 月全国(影院)的状态。" 上海某影城经理向壹娱观察介绍。

传统意义上 " 冷档期 " 的 11 月,在无好莱坞大片暖市、无国产大片坐镇、无经典复映片暖市以及 " 黑马之姿 " 影片无口碑等情况频发的今年,显得尤为寒冷。今年入冬后还存有的疫情复发的可能性,也让业界蒙上一层阴影。

" 不过,现在心态已经和刚复工时不一样了,处理经验也比较充足了,还有十天左右,咬咬牙再熬过去呗。" 该经理继续表示,影院复工四个月前后,影院人对待冷门档期上的心态已经发生了变化,并且对近在咫尺的 12 月充满信心。

七年来最冷的 11 月

11 月本就是传统冷门档期,与每年的 4 月、9 月份一起同时处于票房末流,如 2019 年全年 11 月排在第 10、2018 年排在第 9、2017 年排在第 12。在该档期前后,国产大片基本分兵 10 月国庆档、12 月贺岁档以及来年春节档,所以整个 11 月只能由好莱坞大片和腰部国产片撑起大盘。

壹娱观察整理了近七年来的 11 月份票房成绩。2014 至 2017 年,11 月份整体票仓全部由好莱坞大片撑起,仅有个别国产片入榜月票房前三。整月票房在 23 到 28 亿元之间徘徊。

2018 年迎来史上最强 11 月,腾讯影业参与的好莱坞大片《毒液:致命守护》成就单月 16 亿元票房,同时首个现象级国产黑马影片《无名之辈》问世,助力当年 11 月票房达 37.36 亿元,历史首次超越 10 月国庆档。到了 2019 年,国产片继续发力,《少年的你》凭高口碑斩获 6.9 亿月票房,同时多部进口片也在推波助澜,成就单月 36 亿元票房。

连续两年的亮眼表现,让 11 月份逐渐产生活力,并形成 " 好莱坞大片稳定输出 高口碑国产黑马影片持续爆发 " 的独特档期魅力。

" 近两年 11 月的表现,确实让我们对 11 月有了一层期待,但我们也知道今年不一样,好莱坞大片没了,又没有国产大片定下来,复映片也没更上,其实早已经有了准备了,但现在这样的效果,还是惊讶得我无话可说。"某二线城市影城经理对壹娱观察说道。

需要先交代的是,11 月上映的新片数量并不少,距灯塔上映日历显示,11 月有 51 部影片上映,高于今年 9 月(49 部)与 10 月(38 部),且国产片相较于 9 月题材更丰富、数量更多、卖相更足。

可纵观目前 11 月整体票仓分布,还是由 10 月末《金刚川》的 4 亿元、《我和我的家乡》1.3 亿元的余热撑起 40% 票房,11 月新片仅有上周末的《除暴》突破亿元票房。

这也导致 11 月前半月全国影院仅产出票房 8.76 亿,较去年暴跌 55%,创下 2013 年以来的同期最差表现。第二周(全年第 45 周)3.6 亿元周票房,也是近五年来排在末尾的单周表现。11 月 19 日,大盘跌破 2500 万,再创《八佰》上映以来的新低 ......

好莱坞大片的缺失是今年 11 月票房惨败的重要原因,由于北美疫情严重,《神奇女侠 1984》《黑寡妇》等头部大片纷纷避档,在此情况下,北美引进片《地狱男爵:血皇后崛起》《野性的呼唤》以及日本批片《数码宝贝:最后的进化》成了当月的进口片前三,三部影片累计仅 1.88 亿元,市场并无过多期待值。

《数码宝贝:最后的进化》剧照

更重要的原因,具有高口碑潜质、有望成为黑马的国产片《风平浪静》《热血合唱团》《除暴》等均遭遇口碑危机,并没有形成口碑势能。这或许与青年导演集体扎根犯罪题材却无创新内容有密切关系,少了早期的题材红利,在越发审美疲劳的观众眼中,成为高口碑的黑马作品更加困难。虽上述影片票房成绩相较自身投资也许并不亏本,但无法成为暖市之作。

往年 11 月成功模式失灵,即使业界多次呼吁重视 " 冷门档期 ",国产大片仍无 " 奇兵空降 "。另外,11 月份上映新片数量并不少,这也导致经典复映片不会登场暖市。

传统意义上来说,冷档期的工作日片票房在 5000 万元以上下,周末维持 1.5 亿元以上,如无上述好莱坞大片以及高口碑国产片加持的情况下,工作日将下跌至 3000 万元,周末维持在 1 亿元。

而今年 11 月已经工作日跌破 3000 万元,多周周末日仅在亿元徘徊,从而整体上形成超级冷门档期。毫不夸张地说,近七年最冷的 11 月、近五年最冷单月即将诞生。

除了上述原因外,今年 11 月电影市场还有一个重大阻因,疫情反复的影响。时不时某地区出现病例的消息登上热搜,也在刺激观众神经。

那么,疫情的危机与走入影院的观影人次是否有直接关系,在最冷 11 月的档期期间,影院艰难度日,当倒退至复工初期的票仓表现,影院从业者又是怎样的心态?

影院从业者心态趋于平和

随着最冷 11 月即将诞生,除了票房最冷之外,相应的 11 月整体观影人次也降至冰点,截至 22 日,仅有 3724 万观影人次,相距 2014 年少了将近一半左右。

无好莱坞大片、无国产大片、剩余国产片无口碑以及无经典复映片当然是主要原因,但同时疫情导致的环境因素也必然需要探讨。

进入 11 月以来,天津、上海、安徽阜阳、内蒙古满洲里等多地先后出现疫情反复。11 月初,电影市场还保持着工作日 100 万左右观影人次,双休日则 200~300 万观影人次。但疫情的反复,无疑使得观影人群更加谨慎。

11 月 8 日(周日),天津确诊 1 例无症状患者,并宣布进入战时状态。随后,11 月 10 日上海也宣布确诊 1 例。自 11 月 10 日起,全国工作日观影人次开始降至百万以下,维持在 80 万左右,而工作日票房降至 2800 万到 3500 万区间。作为头部票仓的上海,工作日降至 160 万左右,周末日 300 万左右。天津市工作日则降至 50 万元以下。

11 月 16 日,全国境外输入已有确诊病例 334,甚至部分地区还相继报告出现本土新冠感染病例,随后全国观影人次则再次低至谷底,工作日仅维持在 70 万人次上下。

观影人次和单日的票房的逐渐走低,也让全国影院的单日营业额更加捉襟见肘。在以往冷门档期中,当工作日大盘跌至 5000 万以下时,大多数影院的单日票房营业额甚至会不足 1 万元,从而难以维持正常运转。

而在 11 月中多次出现单日再跌破 3000 万的现象,仅以 11 月 19 日 2490 万票房的大盘至低点为例,全国票房最高的影院是长沙横店潇湘王府井影城,仅为 4.3 万,而 2490 万如若平均到全国 9000 家影院中,仅 2766 元。

以上这些再次导致全国影院面临危机时刻,而庆幸的是,壹娱观察(ID:yiyuguancha)在与多地影城经理对话后发现,相较于影院复工初期,面对冷门档期,影城经理们并没有全然陷入恐慌、急躁、绝望情绪之中,现在的影院从业者态度更加平和、坦然地面对这个冷门档期。

" 确实没有人!《除暴》之前我们一直把《金刚川》海报放在最显眼的位置,我们是小城市,《风平浪静》《光》这样的小众片子实在没人看,《地狱男爵》又不适合小朋友。但现在咬牙挺过去就好,进入 12 月份,几部卖相很好的国产片,又有超级英雄片《神奇女侠 1984》,下个月日子就好过了。" 某三线影城经理向壹娱观察透露,相较复工时的百字诉苦回复,现在则是叹气声中包含应对的底气。

《神奇女侠 1984》剧照

据相关数据了解,全国大量的影院都已暂时关闭了 1/3 的厅,影院们在运营上也作出了调整,并不再安排中午 12 点前和晚上 10 点之后等冷门场次,不再雇佣小时工和专门清洁人员,以便来压缩用工成本。

"11 月 16 号,我就在影院等,发现整个上午没人进场,只有一对情侣进来转了一圈又出去了,我立即决定把上午场次全关了,也不再排晚上 10 点后的场,到这周末才恢复。" 某影城经理分享道,并表示自己在处理冷门时段时更加果断和有经验。" 节省开支,节省开支,就是节省开支,其他也没有任何办法了,经过这几个月的‘配合’,我们已经和员工有了默契。"

七年来最冷的 11 月已成定局,中国电影市场虽然在今年成为全球第一票仓,成为影院复苏效果最好的市场,但突如其来的最冷 11 月也让业界蒙上一层阴影。

令人欣慰的是,经历了最艰苦的复工初期,影院从业者的心态和信心都得到了极大的锻炼和温暖。即使现在还是勒 " 死 " 裤腰带度日,但面对即将到来的 12 月,他们仍保持着充分的期待。

《神奇女侠 1984》和《心灵奇旅》两部好莱坞影片坐镇 12 月,市场有了很大的底气。同时,《拆弹部队 2》《晴雅集》等头部国产大片备受期待,《沐浴之王》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等多题材黑马影片也分布均匀,中国电影市场终于要奋力冲击 200 亿的全年目标。



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